一、什么是文化品牌策划？
文化品牌策划是开发和扩大品牌价值的一种策略方法。它涉及到品牌与目标消费者之间建立的一种情感联系，主要是通过因素分析和综合考虑设计出一套符合品牌传统特点和此时此刻市场需求的方案。
文化品牌策划的核心在于将品牌内部所蕴含的特征、价值与外部的市场需求与文化联系起来，进而制定出合适的营销策略，为企业的发展注入新动力。
二、文化品牌策划的作用
1. 塑造品牌形象
正确认知品牌文化的重要性对塑造品牌形象有很大的帮助。对于企业而言，一个具有鲜明文化特色的品牌能够引起人们的注意，让顾客对其产生更好的印象，并加深消费者对品牌的认知。
2. 提高品牌价值
品牌是一种价值的象征。在全球化竞争的激烈环境下，只有具备强大文化内涵的品牌才能赢得消费者的青睐，真正提高品牌所具备的价值。
3. 推动产品销售
命名、标志等元素是影响顾客购买决策的因素之一。通过把品牌文化与产品相结合，设计出特定的包装、广告、口号、企业文化等，从而扩大产品的市场份额和销量。
4. 企业品牌化发展
随着当代市场经济的日益成熟，企业品牌化思想逐渐深入人心。文化品牌策划不仅可以塑造企业的品牌形象，而且可以为企业打造一套完善的管理制度，提高企业的竞争力和持续发展能力。
三、文化品牌策划实施步骤
1. 定位品牌文化
品牌文化是品牌差异性的根本所在。因此，第一步应该是确立品牌文化的基本元素，也就是要确定品牌所传达的文化形象、标志以及价值特征等。
2. 品牌文化分析
在定位品牌文化之后，下一步需要对品牌文化进行深入的对比分析。你需要通过市场调查、行业分析、竞争对手研究等渠道收集信息，并分析其对品牌文化产生负面影响的因素及必要的改善方案。
3. 制定文化品牌策略
在分析品牌文化和市场形势的基础上，制定一份全面的品牌策略。这个策略应该围绕着品牌价值、宣传和推广方面展开，以使得产品能够获得更好的市场推广效果。
4. 实施文化品牌策略
与其他营销策略一样，文化品牌策划的实施也要遵循多种模式。从定制宣传材料到策略规划的推动，在营销活动中要灵活运用各种方法。
总之，文化品牌策划不仅是品牌营销的重要手段，而且可以为企业提供新的创新方向。对于想要在当今市场竞争中脱颖而出的企业来说，品牌文化策略的制定和实施是必不可少的。
