一、品牌策划简介
了解品牌策划，需要首先明确其定义。品牌策划是指企业为了提升品牌知名度和美誉度，通过一系列的市场分析、策略制定、营销推广等活动，打造出一个全面、完整、具有专业性和系统性的方案，从而为企业的品牌建设奠定基础。
举个例子，英国航空公司（British Airways），在市场竞争中曾经陷入困境。于是，他们开始推出“倾听下一代”的项目，针对年轻人的需求，开创搭乘飞机的新体验；同时，内部改革，变革传统管理方式，提高员工满意度。这一系列项目，最终推动了公司的发展，让其成为了当今世界上最成功的航空公司之一。
二、品牌策划案例
1.小米：以“性价比”打造新兴消费品牌。
小米在2010年成立，初期定位为智能手机业务。在2014年时，成为了全球第三大智能手机制造商。其成功的主要原因，在于以“性价比”打造新兴消费品牌。小米始终关注用户需求，广泛地接受市场反馈，并依据市场需求改变产品策略。同时，小米在营销上同样具有特色，例如在直播发布新品时常常采用科技资深主持人进行主持，带来了很好的效果。
2.海尔：强化品牌的核心竞争力
海尔集团在1997年时，面对国际市场的威胁和市场危机，决定以品牌建设为突破口，并在纽约时报上刊登了海尔品牌大片，标志着海尔品牌独立进入国际市场。在品牌建设的过程中，海尔不断地强化了其品牌的核心竞争力，并且尊重消费者，提高服务质量。这些都为海尔奠定了坚实的品牌基础。
3.汉堡王：在本土化中发力
汉堡王是美国知名快餐品牌，进入中国市场后，在过去曾一度面临着业绩下滑的问题。为了解决这个问题，公司开始从根本上重新审视了其定位，并进行本土化调整，例如推出中式烤肉堡、马铃薯鸡肉卷等产品，并对门店和销售模式进行了全面改造。这些变革为汉堡王打造了“美味、美好”的品牌印象，为企业的品牌建设起到极为重要的作用。
三、总结
品牌策划案例自身具有特色与不同的切入点，不同案例的成功，都离不开构建品牌核心元素、掌握市场趋势及有效的沟通方案等关键环节。当然，这只是品牌策划的一部分，但它确信是企业在品牌塑造中不可或缺的一环。品牌策划的作用不单是提高企业的竞争力，更重要的是可以打造品牌形象，表现企业的价值体系，构建长期的客户关系。
