第一步：力求差异化
在今天的消费市场中，消费者被广告轰炸和无数品牌信息包围，为了吸引眼球，品牌活动必须具备高度的创意和独特性。因此，在品牌活动策划方案的制定过程中，首先要考虑的就是差异化创意。这里，我们以某事业单位品牌为例：他们过去主要以传统途径展示，但这种方式难以引起受众的注意，现在需要转变思路，突破传统，使自己与众不同。通过从品牌精神、特点、风格、背景等入手，重新审视并打造属于自己的品牌形象，同时灵活运用社交媒体等新渠道将自己与所服务的人群联系起来，形成品牌的差异性，并持续巩固和增强它。
第二步：目标制定
有了差异化的创意，但没有精准的定位和细分的目标受众，活动就会很难起到实际效果。因此，品牌活动策划方案中，明确的目标是比较重要的环节，而这个目标必须是可行、测量可靠并紧密结合品牌目标的要求。如万豪国际酒店集团针对祖孙“生活共享”消费市场，亲子茶话会活动作为品牌活动，其明确目标便是服务好这个特殊消费群体，满足其需求，提高品牌认知度，增加销售额。
第三步：寻找合适的落脚点
在确定好品牌活动策划方案后，活动呈现的形式及落脚点是关键之一。在这个环节，分类清晰的落脚点可以更精准地达成目标和传递品牌价值， 同时避免浪费不必要的资源。举例来说，早鸟购物节（旗舰店招募）是手游公司的品牌活动策划方案之一。在落脚点上，他们选择了社交媒体与邀请注册新用户，然后使用折扣、礼物等方式鼓励使用手游，以此为推手，吸引并留住更多的潜在客户。
第四步：打造完整的活动流程
得益于互联网的普及和移动设备的发展，品牌活动可以选用多种形式的传播途径，如微信、微博、线上直播、APP入口等等。但需要注意，无论是传统还是数字营销方式，品牌活动流程建设的参考指标和内容均相对固定性强，如引流、转化、复购等等。例如，优衣库将自己的活动主题中国年特别版引入淘宝买高峰环节，并且将这个事件引导推荐至其他渠道分享，加强品牌营销效果，达成信息传播的“滚雪球”式效应。
总结起来，通过以上四个方面的内容，我们已经初步掌握了制定品牌活动的重要步骤，但随着市场竞争的加剧、消费者行为的不断变化，品牌活动策划方案同样也需要不断更新和提升，以跟上行业的新动向，不断为品牌注入新的活力和动力。利用清晰的思路、想象力、策略和执行力辅以分析和查校筛选，打造一个完美的品牌活动，相信不会再是一件难事。
