品牌策划是一种重要的营销手段，它不仅针对企业产品的开发和销售，也关注与品牌形象相关的方方面面。品牌策划旨在塑造企业活力蓬勃、知名度高、形象良好的形象，为消费者提供最优质且适当的产品和服务，并确保企业在市场中取得成功。
一、明确企业的定位和目标
品牌策划的第一步是要明确企业的定位和目标，这可以让品牌具有一个清晰的方向和确定的目标，进而制定出相应的策略和行动计划。如：企业的定位是向年轻人推销潮流时尚的服装，那么品牌的策划和设计就必须在这个方向上具有针对性。
二、分析市场竞争形势
在市场竞争的前提下，在此基础上研究市场的状态就显得至关重要了。在产品定位之前，考虑到其他竞争对手也会提供类似的产品或服务，因此对市场进行彻底的竞争者分析和市场环境分析，能够快速找出自己的缺陷，并设法补足这些缺陷，从而改善品牌的形象。
三、建立品牌的形象
品牌形象的建立是品牌策划的核心步骤，它代表着企业在消费者心中的形象，因此任何细节都要完美无缺。品牌的名称、商标、口号和视觉形象等都需要在建立和保持自身形象上做足功夫。为了这个目标，企业需要制定品牌形象建设计划，通过合理的推广策略，使消费者与品牌产生感性联系。
四、制定品牌的营销策略
品牌营销策略的制定是品牌策划的最后一步，它给企业一个机会去吸引顾客。制定出一个有针对性且可执行的计划，可以帮助企业在市场竞争中占领先优势。如促销活动、联合品牌、网络营销、口碑营销等方法都常常被用来进行品牌推广。
五、打造品质过硬的产品或服务
无论怎么精心的设计，如果产品或服务本身存在任何问题，那么品牌的盈利效应可能会遭受冲击。因此，企业应该在品牌的策划阶段就开始考虑产品或服务的构思，以确保它能够满足消费者需求，从而确保产品或服务的品质过硬。
以上就是品牌策划的五个步骤，虽然有些步骤会受到策略的制约和山寨品牌的侵入，但依然必须坚持框架对策略进行设计与调整。 最终的目标是建立一个能够创造价值，提高品牌知名度的品牌，一个支撑企业未来发展的重要资产。
