随着消费市场的日益饱和，各行各业竞争日益激烈，成为市场领先者已不再是一件容易的事。面对着这样激烈的市场竞争环境，企业如何应对和突围，正是每一个企业家都要面对的问题。而在这其中一个重要的环节就是品牌策划。
什么是品牌策划？
品牌策划是指企业通过深入分析市场、消费者需求、经营状况等相关因素，为企业制定出一套完善的品牌规划及推广方案，并通过宣传、推广等手段，全面提高企业品牌形象的过程。
品牌策划的意义
品牌策划在企业的发展过程中具有无可替代的重要作用。目前在商业市场上，各个行业市场竞争日趋激烈，让企业发展壮大变得异常困难。针对这种情况，只有通过有效的品牌策划才能够更好地推广和营销，从而在市场中获得更多的利益和商业机会。
品牌策划的步骤
品牌策划通常分三个阶段，分别为市场调研、策略制定与方案撰写、实施执行和效果测评。
市场调研
市场调研是进行品牌策划的第一步，也是最重要的一步。只有深入的了解自己企业所处的市场、消费者需求及行业特点，才能制定出切实可行的品牌战略。在这个过程中，需要借助市场调研公司进行原始数据的收集和整理，通过收集的数据，分析市场的状况，了解竞争对手情况，从而形成可行化方案。
策略制定与方案撰写
在进行市场调研后，需要制定适合自身企业的品牌策略，即在市场中唯一，满足消费者情感和需求的品牌定位。选择好的品牌定位后，需要根据企业的核心价值观制定出一套完整的品牌推广方案，这样才能更好地赢得市场份额。
实施执行和效果测评
在具体管理实施过程中，需要对品牌策略进行全面的展示和实施，同时持续地根据实际市场运营情况进行调整。这样能够让企业更好地了解市场状况，及时掌握变化，做出相应的调整策略，从而保证品牌策略的有效性。
品牌策划书的撰写与重要性
品牌策划书是品牌策划的核心文档，它是对品牌策划全周期的总结、总体规划和未来预测。撰写品牌策划书需要详尽地阐述企业的战略定位、核心价值观、目标市场及目标消费者等，以及品牌推广方案的实施及其预期效果。品牌策划书的撰写贯穿了整个品牌策划过程，在整体规划的过程中，品牌策划书的作用至关重要。
总结
在今天这个充满竞争的环境中，如何打造品牌成为企业发展壮大的必要过程。品牌策划作为制定品牌规划和推广方案的核心环节，涉及到市场分析、策略制定和实施执行等方面，是企业形象和品牌价值的重要体现。只有通过有效的品牌策划，企业才能在市场中突围获得更多的利益和商业机会。
