品牌策划的工作内容包括：品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌推广等细节。首先，品牌定位是品牌策划的重要环节，它需要反映出企业的核心价值和使命，同时又与目标消费者密切相关。通过深入的消费者洞察和对市场的分析，确定品牌的定位方向，从而确立品牌标志、品牌口号、品牌精神等方面的基础框架。
其次，品牌形象塑造也是品牌策划中不可忽视的部分。通过做好品牌标志设计、色彩搭配、文字表达等多方面的工作，使品牌形象和品牌名称更能被人们所记忆和认知，这样才能让该品牌在已有品牌中突出自己的特点和价值。
第三，品牌传播对于品牌的宣传和推广至关重要，它可以分为内部传播和外部传播两部分。内部传播主要针对企业的员工、代理商等内部团队，这一部分需要不断地推进员工对于品牌的认知和理解；外部传播则需要将品牌信息以多种形式传递出去，从而将品牌打造为具有广泛影响力的品牌。常见的品牌传播方式有：户外广告、电视媒体、平面广告、网络新媒体等。
最后，品牌推广是品牌策划最终的关键环节。在推广阶段，需要结合目标消费者和品牌定位，设定相应的营销策略和渠道，并且结合传播的形式与目标群体心理需求相结合，进行品牌形象优化，扩大品牌影响力和口碑，达到有效提升产品或服务的销售和市场份额的结果。
需要注意的是，品牌策划工作是一个动态不断变化的过程，不同行业和行业内不同的品牌都会对品牌策划所涉及到的各个环节有不同的侧重点和难点。品牌运营人员需要时时跟踪市场动向和竞争对手的举措，并不断进行微调和优化。同时，更重要的是不断创新，在品牌市场竞争中不断突破自我，才能在激烈的竞争环境中具有持续的市场竞争力。
总而言之，品牌策划工作内容的覆盖面广泛、要求综合性强，既需要具备企业战略意识、又需要拥有市场营销的专业能力。品牌振兴和升级需要尤其高度灵敏和主动性的运营团队，跟踪消费者需求变化，注重管理系统优化，精准定位目标人群，将品牌成功建立起来，并不断提升竞争力，实现商业成功。
