一、品牌形象策划的定义
品牌形象策划是指为企业或者产品制定品牌形象目标并通过多种渠道营销手段推广这种形象的过程。它包括品牌定位、品牌名字和Logo设计、品牌口号、品牌色彩以及品牌传播渠道等内容。品牌形象策划的目的是帮助企业树立有吸引力的品牌形象，让消费者对其产生好感并愿意购买其产品。
二、品牌形象策划的流程
（一）调研分析
在进行品牌形象策划之前，必须先了解市场状况、消费者需求以及同类竞品的情况等。通过这些信息可以确定品牌的市场定位和发展方向。
（二）制定品牌定位
品牌定位是指确定品牌在市场中的位置，包括目标消费群体、产品特性和市场竞争等。企业根据自身情况以及行业趋势等因素，制定适合自己的品牌定位。
（三）设计品牌名字和Logo
品牌名字和Logo都是传播品牌形象的重要元素。品牌名字应该简洁易记，让人一听到就能够联想到品牌所代表的东西。而Logo则需要符合品牌形象，设计简洁优美，便于辨识。
（四）制定品牌口号、品牌色彩以及品牌传播渠道等
品牌口号是品牌传达信息的另一个关键点，需要突出品牌的特色和个性化。品牌色彩是品牌与消费者产生情感共鸣的重要工具，可以在品牌设计中体现。品牌传播渠道则需要结合企业自身情况和目标消费群体，选择适合自己的传播方式和平台。
三、品牌形象策划的案例
（一）可口可乐
可口可乐是全球知名的品牌，其形象策划以红色Logo、“Taste the feeling”口号和广告传播等手段为主。通过这种形象营销策略，可口可乐成功地塑造了其自身品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
（二）苹果
苹果是手机、电脑等领域的领先品牌之一，其形象策划以简洁流畅的Logo设计、动感吸引人的广告以及高质量的产品为特点。由于其品牌形象独特而又精致，苹果公司在市场上取得了极高的知名度和信誉度。
（三）NIKE
NIKE 是一家全球著名的体育用品生产商，其形象策划以“JUST DO IT ”口号、Swoosh标志以及体育明星代言为核心，构建了完整的品牌形象。NIKE借助强有力的宣传策略和行业前沿设计，已经成为年轻人最好喜爱的品牌之一。
总的来说，品牌形象策划的重要性显而易见。通过科学的策划和实施，企业可以更好地向目标消费群体传递信息，提高品牌意识和影响力，在激烈的市场竞争中获得更多的商业价值。因此，品牌形象策划应该成为企业营销战略的重要一环。
